Category management: una strategia irrinunciabile nel Vending

Category marketing, promozioni e fidelizzazione dei consumatori sbarcano anche nel Vending.

Al fine di attrarre nuove fasce di consumatori e fidelizzare quelli attuali, la filiera della Distribuzione Automatica si prepara ad adottare nuove strategie di marketing e di comunicazione.

Rappresentanti del settore ed esperti esterni si sono confrontati sul tema giovedì 16 maggio al Venditalia.

Sono intervenuti:

• Valerio Cuniberti, Coordinatore Commissione Marketing Category Confida;
• Elisa Fabbi, Adjiunct Professor of Marketing, Unimore;
• Marco Bonari, National Key Account Manager Red Bull;
• Roberto Pace, Presidente Gruppo Giovani Imprenditori Confida.

IL CATEGORY MANAGEMENT  PER UN GESTORE VENDING

Perché il category management rimane ancora attuale alla luce delle recenti innovazioni tecnologiche che hanno interessato tutti i settori, Vending compreso? Dopotutto, non stiamo certo analizzando una modalità di gestione nuova, dal momento che da oltre 20 anni il category management è una disciplina che viene implementata all’interno dei luoghi della vendita. E forse è proprio da qua che dobbiamo partire. Il category management è una strategia non nuova ma profondamente moderna perché intercetta tre grandi dimensioni che caratterizzano oggi più che mai il Vending: collaborazione, spazio e tempo.