Caffè Borbone debutta nell’instant coffee con Gold e Intenso, due miscele di caffè solubile pensate per gusti e momenti diversi. Il lancio segna un nuovo passo nel percorso di diversificazione dei prodotti e di internazionalizzazione dell’azienda, ampliando l’offerta in Italia e accompagnando lo sviluppo del brand nei mercati esteri. Il nuovo caffè solubile si inserisce infatti in una gamma che comprende cialde, capsule, caffè in grani e macinato. Il lancio prenderà il via dai mercati europei, con una distribuzione online attraverso Amazon, a cominciare dal Regno Unito.
Il gusto di casa, in un nuovo formato
Per Caffè Borbone, il caffè è un rito universale: buono, accessibile e vicino alla vita reale delle persone. Con l’instant coffee, il gusto di casa incontra nuove abitudini e nuove occasioni di consumo, dalla pausa in ufficio allo smart working, fino ai viaggi e ai momenti in cui si cerca una preparazione pratica, senza rinunciare a un gusto riconoscibile.
L’instant coffee, o caffè solubile, è un formato pensato per una preparazione immediata. La categoria viene interpretata da Caffè Borbone attraverso due miscele con profili aromatici distinti, così da offrire una scelta semplice tra un gusto più equilibrato e uno più intenso. La preparazione è semplice e veloce: è sufficiente sciogliere 1,2-2 g di caffè in una tazza con circa 100 ml di acqua calda, ma non bollente. Il caffè solubile può essere gustato anche con latte caldo, per una bevanda dalla consistenza più morbida e cremosa.
Gold e Intenso: due profili di gusto
Instant Coffee Gold è una miscela liofilizzata con intensità 6/10, composta da Robusta e da Arabica. Il profilo in tazza è pieno e vellutato, con delicate note di caramello, per chi preferisce un gusto equilibrato e armonioso. Instant Coffee Intenso è un caffè solubile agglomerato, che ha intensità 8/10 ed è composto da Robusta e da Arabica. Aroma intenso, corpo ricco e gusto deciso definiscono una tazza più forte e persistente.
Significato del lancio
L’ingresso nell’instant coffee risponde a una doppia direttrice di sviluppo. In Italia, Gold e Intenso ampliano le possibilità di scelta e intercettano momenti di consumo diversi da quelli legati a moka, cialde e capsule. All’estero, il nuovo formato consente a Caffè Borbone di entrare in una categoria già radicata in diversi mercati europei, con una rilevanza particolarmente significativa nel Regno Unito. Il lancio valorizza inoltre il profilo dell’azienda come torrefazione capace di proporre il proprio caffè in un’ampia gamma di formati, dalle cialde e capsule al macinato, fino all’instant, per incontrare abitudini e preferenze di consumo differenti.
“Nel 2026 Caffè Borbone ha rafforzato la sua presenza internazionale e lo sviluppo distributivo fuori dall’Italia. Con Gold e Intenso vogliamo interpretare una categoria già consolidata all’estero, e con potenziale di sviluppo anche in Italia dove le abitudini di consumo sono sempre più diversificate, con il nostro modo di fare caffè. Dopo cialde, capsule e macinato, portiamo il gusto di casa anche nel solubile, ampliando le occasioni di consumo e accompagnando la crescita di Caffè Borbone in Italia e nei mercati esteri”, commenta Andrea Cipolloni, Amministratore Delegato di Caffè Borbone.
Il lancio si inserisce quindi in un percorso di crescita internazionale già avviato e che ha visto i mercati esteri registrare nel 2025 una crescita complessiva del 47%.
Disponibilità
Instant Coffee Gold e Instant Coffee Intenso saranno disponibili a partire dalla fine di settembre 2026, su Amazon e gli e-commerce proprietari dei paesi coinvolti. Il prodotto è stato sviluppato pensando principalmente al canale online, ma il crescente interesse riscontrato anche offline ne conferma l’attrattività anche al di fuori dell’e-commerce.
