Perfetti Van Melle è il secondo player mondiale nel mercato confectionery. I suoi brand di chewing-gum e caramelle sono amati e apprezzati da milioni di consumatori in ogni continente. Mentos, Chupa Chups, Alpenliebe, Frisk e Fruittella sono i brand più internazionali, ai quali si affiancano marchi più locali sviluppati appositamente per rispondere al meglio alle esigenze e al gusto dei consumatori.
NUMERI E STORIA
Il gruppo multinazionale conta circa 18 mila dipendenti, 34 stabilimenti nel mondo e vendite in più di 150 Paesi. La storia dell’azienda affonda le sue radici in Italia, a Lainate, un paese alle porte di Milano dove nel 1946 i fratelli Ambrogio ed Egidio Perfetti iniziarono la loro attività imprenditoriale familiare producendo caramelle e pastigliaggi.
Nel 1956 i fratelli Perfetti lanciarono Brooklyn, il primo chewing-gum Made in Italy che ebbe un successo clamoroso e divenne presto conosciuto come “La gomma del ponte”. Negli anni successivi l’azienda crebbe grazie alla nascita di numerosi brand di chewing-gum e caramelle – che continuano a godere di elevata awareness grazie ai costanti investimenti in comunicazione ed innovazione – tra cui Golia, Morositas, Air Action Vigorsol, Goleador, Vivident, Daygum, Big Babol.
Ad oggi Perfetti Van Melle in Italia è leader nel mercato del chewing-gum e uno dei principali player nel mercato caramelle. I suoi prodotti sono presenti nel canale Out of Home, nella distribuzione moderna, all’ingrosso, nelle farmacie, nei distributori automatici e sui portali di e-commerce, raggiungendo circa 160 mila punti di vendita.
UN QUARTO DI SECOLO NEL VENDING
In particolare, nel canale Vending l’azienda è presente da 25 anni e nel tempo ha costruito un business di valore grazie alla forza dei propri brand affiancati da una gamma di prodotti di altre categorie merceologiche in grado di raggiungere e soddisfare tutti i target di consumatori.
La linea di prodotti confectionery per la Distribuzione Automatica è composta sia da chewing-gum – con brand come Action Vigorsol, Vivident, Daygum – sia da caramelle, con brand come Fruittella, Golia, Frisk. Sono presenti nel canale tutte le principali innovazioni di prodotto che l’azienda con frequenza propone al mercato.
Perfetti Van Melle, infatti, investe continuamente nell’innovazione della propria proposta per gratificare i gusti dei consumatori ed adattarsi ai nuovi trend di consumo.
Nel canale Vending, l’ultima novità di prodotto riguarda il brand Goleador che ha recentemente lanciato una nuova referenza, la bustina Goleador Shoes: gommose caramelle frizzanti al gusto frutta assortita in un pratico formato, ideale per la vendita nel canale Vending e per essere conservato facilmente in borsa o in tasca.
È IL MOMENTO DI CHUPA CHUPS MADS
La prossima referenza ad entrare nel canale sarà Chupa Chups Mads. L’incredibile novità a marchio Chupa Chups è una caramella di forma cubica disponibile in due gusti (Tutti Frutti e Frutti di bosco) e con un’innovativa doppia consistenza, croccante all’esterno e morbida all’interno, per offrire un’esperienza di consumo completamente inedita e sorprendente. Il prodotto Chupa Chups Mads è stato lanciato recentemente nel canale Out of Home nel formato bustina e, a partire da fine febbraio, sarà disponibile anche nel settore del Vending.
NON SOLO CONFECTIONERY…
Il successo di Perfetti Van Melle nel Vending non è dettato solamente dalla forza del suo portafoglio di brand iconici e dagli investimenti in termini di innovazione di prodotto, ma anche da una solida rete di partner commerciali nel segmento Fast Moving Consumer Goods che l’azienda ha saputo costruire e mantenere nel tempo e che le consentono di avere una proposta ampia di prodotti adatti a tutte le occasioni e ai target del canale.
Tra le collaborazioni storiche ritroviamo realtà globali come Kellogg, leader a livello mondiale nel settore degli snack, dei cereali e delle barrette, in grado di offrire una gamma di prodotti specificamente pensati per il Vending con l’obiettivo di rispondere alle diverse esigenze di consumo fuori casa.
Oltre a Kellogg, la proposta Perfetti Van Melle include prodotti e brand che spaziano dagli snack dolci a quelli salati di importanti aziende italiane del settore alimentare, quali Amica Chips, Bottoli, Cereal King e Lago Group Spa.
LA PARTNERSHIP CON CAFFÈ PELLINI
Inoltre, da gennaio 2026 l’azienda ha stretto un accordo commerciale con un partner d’eccezione, segnando ufficialmente l’ingresso in una nuova categoria merceologica, quella del caffè. Si tratta di Caffè Pellini, azienda storica nata a Verona nel 1922 e che da oltre 100 anni produce miscele di caffè di alta qualità grazie all’arte della torrefazione.
Pellini è un’eccellenza italiana attiva in oltre 60 nazioni del mondo, con un’offerta di prodotti che varia dal caffè in grani, al caffè macinato e alle capsule. Apprezzata da generazioni di consumatori nella GDO e nel canale Ho.Re.Ca. e Vending, l’azienda mantiene intatto il proprio impegno: offrire un caffè che rappresenta al meglio la qualità Made in Italy.
Grazie alla collaborazione con Caffè Pellini, Perfetti Van Melle non solo ha ampliato ulteriormente la propria rete di partner inserendosi in una nuova categoria di prodotto, ma ha anche rafforzato la propria vicinanza al consumatore.
A VENDITALIA 2026 DA PROTAGONISTI
Dopo 25 anni di presidio nel Vending, Perfetti Van Melle prosegue il percorso di sviluppo e consolidamento della sua posizione all’interno del canale, continuando a puntare sui suoi principali asset di successo: l’iconicità dei suoi brand, l’innovazione di prodotto e la collaborazione con partner commerciali di rilievo.
L’appuntamento più atteso dell’anno è il Venditalia 2026, la fiera dedicata ai professionisti e ai player del mondo Vending che si terrà a Rimini dal 6 all’8 maggio. Perfetti Van Melle sarà presente all’evento con uno stand dedicato (Stand 040-044) presso il Padiglione B1, dove sarà possibile conoscere l’azienda e scoprire i prodotti dell’intero portafoglio.
