Il 30 settembre 2026 si festeggia il Chewing Gum Day, la giornata speciale dedicata alla gomma da masticare, iconico confetto parte delle abitudini quotidiane e delle esperienze sociali, icona pop e alleato di benessere, che affonda le sue radici nelle tradizioni americane e che dal 2023 si festeggia anche in Italia grazie a Perfetti Van Melle.
La storia del chewing gum è antica e la sua invenzione risale alla fine dell’Ottocento, quando lo scienziato americano Thomas Adams scoprì accidentalmente la formula della gomma da masticare con il lattice estratto dall’albero della Sapotilla e la cera di paraffina. Sono passati ormai più di cento anni dalla nascita del primo chewing gum, trasformatosi con il passare del tempo in un prodotto amato e consumato da milioni di persone.
In Italia, il chewing gum approda per la prima volta nel secondo Dopoguerra grazie ai soldati americani, che già lo utilizzavano per l’effetto distensivo e spezza fame dato dalla masticazione.
La storia del chewing gum in Italia è però strettamente legata a quella dell’azienda che ha lanciato per prima questo prodotto nel nostro Paese: la Perfetti, che diventerà Gruppo Perfetti Van Melle nel 2001.
INNOVAZIONE E COMUNICAZIONE
Tutto ha inizio nel 1946 a Lainate (Milano), dove i fratelli Ambrogio ed Egidio Perfetti fondano il Dolcificio Lombardo per la produzione di caramelle e pastigliaggi. A metà degli anni ‘50, i due fratelli intuiscono il potenziale del chewing gum e decidono di provare a produrlo e lanciarlo sul mercato italiano. Nel 1956 nasce così Brooklyn, il primo chewing gum made in Italy, conosciuto da tutti come la “gomma del ponte”. Forte del successo di Brooklyn, l’azienda ha continuato a investire sulla categoria chewing gum creando nuovi brand: negli anni ’70 fu lanciato Big Babol, l’iconico bubblegum rosa, a cui seguirono Happydent, Vivident, Vigorsol e, infine, Daygum nel 1996. In quegli anni l’azienda ha intensificato gli sforzi per consolidare i suoi marchi, lavorando sull’innovazione di prodotto e su forti campagne di comunicazione che li hanno resi memorabili e riconoscibili dai consumatori.
A oggi Perfetti Van Melle in Italia continua a mantenere la sua leadership nel mercato del chewing gum ed è uno dei principali player nel segmento caramelle, grazie ad un range di prodotti ampio e diversificato in grado di soddisfare i gusti e le preferenze dei consumatori e a un presidio forte e capillare dei punti di vendita sul territorio, che ammontano a circa 160mila.
Anche nel Vending, dove l’azienda vanta una solida presenza da 25 anni, il chewing gum trova il suo spazio con la vendita delle referenze più amate e ad alta rotazione come Air Action Vigorsol, Daygum Protex e Vivident Blast. Il presidio del canale è garantito da una forza vendita dedicata, che assicura una distribuzione capillare su tutto il territorio nazionale.
A distanza di 70 anni dalla nascita di Brooklyn, l’azienda continua ad investire nel chewing gum credendo nella forza di questo prodotto che è stato in grado di entrare nell’immaginario collettivo degli italiani e li ha accompagnati nella loro quotidianità per generazioni. Questo si traduce non solo in strategie di comunicazione e visibilità dei brand in linea con il loro posizionamento, ma anche nello sviluppo di progetti che abbracciano l’intera categoria.
I BENEFICI PER I DENTI DEL CHEWING GUM SENZA ZUCCHERO
Nel 2022 Perfetti Van Melle ha creato Chewing Gum Reloaded, un progetto educational di categoria volto a diffondere una cultura positiva legata al chewing gum senza zucchero, posizionandolo come alleato della vita quotidiana e delle esperienze sociali. Il progetto è unbranded e consente di raccontare storia, curiosità e soprattutto benefici del chewing gum senza zucchero grazie ai numerosi studi scientifici condotti negli anni da esperti a livello nazionale ed internazionale. Il chewing gum senza zucchero, infatti, è spesso oggetto di studio specialmente come supporto all’igiene orale quotidiana, ma è stato dimostrato che la sua masticazione può avere effetti positivi anche sull’attività fisica leggera, la tensione e la concentrazione.
Il progetto si declina in una serie di attività di comunicazione che coinvolgono diversi target: dai professionisti quali igienisti dentali e dentisti, fino al consumatore finale.
L’appuntamento consumer-oriented più importante dell’anno è sicuramente il Chewing Gum Day, che si celebra il 30 settembre. Lanciato negli Stati Uniti nel 2006, questa celebrazione è stata portata in Italia per la prima volta da Perfetti Van Melle nel 2023 con l’obiettivo di festeggiare il prodotto e renderla una tradizione. Il primo Chewing Gum Day si è tenuto a Lainate, sede dello stabilimento storico dell’azienda e luogo in cui ancora oggi vengono prodotti la maggior parte dei chewing gum per il mercato italiano, con la presenza di stampa e media.
IL CHEWING GUM DAY
Quest’anno i festeggiamenti del Chewing Gum Day percorreranno la penisola, con un’iniziativa itinerante e gratuita che toccherà tre tra le principali città italiane, pensata per raccontare il chewing gum con attività coinvolgenti, divertimento e tante curiosità.
Il tour farà tappa a Napoli il 12 e 13 settembre, a Roma il 19 e 20 settembre e si concluderà a Milano dal 25 al 27 settembre. In ogni città prenderà vita un’area esperienziale aperta al pubblico che potrà visitare gratuitamente un Airstream interamente personalizzato, per scoprire la storia del chewing gum, le sue curiosità, e i suoi benefici. All’esterno, l’esperienza proseguirà con uno spazio a tema, animato da installazioni scenografiche, attività interattive e giochi pensati per coinvolgere grandi e piccoli.
Per la prima volta i festeggiamenti usciranno, dunque, dai confini di una singola città e intratterranno il pubblico nelle piazze italiane.
