Il caffè per gli italiani resta un’abitudine consolidata, un vero e proprio rituale. Lavazza, grazie all’innovazione e al know-how di 130 anni è in grado di proporre nuovi prodotti e soluzioni che migliorano costantemente l’esperienza del caffè, in ogni luogo o momento della giornata. Nella cornice di Venditalia 20206, in programma a Rimini dal 6 all’8 maggio, Lavazza racconta il proprio impegno nel canale vending, uno spazio sempre più strategico, in cui si gioca una parte importante della relazione quotidiana con il consumatore.
Come leader di categoria e brand più conosciuto nel settore caffè, con il 73% delle persone che cita spontaneamente la marca e il 44% che dichiara fiducia nel brand (Kantar, Brand Health Tracking, dicembre 2025), Lavazza intende guidare l’evoluzione del canale, contribuendo a rafforzare la fiducia dei consumatori nella vending machine come luogo in cui vivere un’esperienza di qualità, sempre più completa e distintiva. È in questa direzione che va lo sviluppo di soluzioni pensate specificamente per il canale, un lavoro continuativo su macchine e pack, progetti come “Piazza Tales of Italy” che puntano a creare spazi di esperienza, che invitano a fermarsi e a vivere un momento piacevole di disconnessione.
“Il canale vending sta vivendo una trasformazione profonda, che richiede di coniugare efficienza e creazione di valore. Il consumatore oggi dimostra una crescente attenzione alla qualità e all’esperienza complessiva, portando nuove aspettative anche nella pausa caffè in ufficio” – afferma Igor Nuzzi, Italy & Iberia Regional Director Lavazza – . È proprio su questo terreno che si giocherà l’evoluzione del canale ed è qui che vogliamo essere come Lavazza: portando nel vending la stessa qualità ed esperienza che caratterizzano gli altri momenti di consumo, dal bar alla casa. Il canale rappresenta un punto di contatto quotidiano fondamentale, che ci permette di rafforzare la relazione con le persone e accompagnarle in tutti quei momenti di pausa, piacere e disconnessione”.
LE NUOVE PROPOSTE LAVAZZA PER IL CANALE VENDING
Lavazza è oggi un brand omnicanale, capace di essere vicino al consumatore in ogni momento della giornata: a casa, al bar, e sempre più anche in ufficio, con l’obiettivo di offrire un’esperienza coerente e di qualità, indipendentemente dal contesto. Il consumatore oggi è sempre più abituato ad avere scelta: è questa logica che Lavazza porta anche nel vending, con un’offerta più ampia e dedicata, pensata per soddisfare gusti e preferenze differenti. La collezione Tales of Italy, lanciata lo scorso anno, rappresenta il cuore di questa visione: cinque miscele, sviluppate appositamente per l’OCS ed il vending per offrire un’esperienza sensoriale unica e completa. Ogni miscela mira a portare un racconto di eccellenza e italianità nel canale per cercare di cambiarne il paradigma, da funzionale a valoriale. Alla gamma capsule Lavazza Blue – Venezia, Milano, Roma e Napoli – si affianca ora la nuova referenza Capri, che porta il fascino senza tempo dell’isola all’interno di una miscela intensa e contraddistinta da note di cioccolato.
Tra le altre novità, visibili in fiera la nuova macchina Firma Inovy Soul pensata per il segmento OCS, disponibile per l’occasione nell’edizione limitata Tales of Italy.
“PIAZZA TALES OF ITALY”, UNO SPAZIO ESCLUSIVO PER VIVERE IL RITO DEL CAFFÈ IN UFFICIO
Alle novità per il canale, si affianca il concept Piazza Tales of Italy, che interpreta la pausa caffè come spazio fisico e simbolico di relazione. Ispirato alla piazza italiana come luogo di incontro, il progetto introduce nel mondo vending una nuova idea di esperienza, in cui il consumo si intreccia con socialità, design e benessere. Un coffee corner esclusivo, ma soprattutto uno spazio che invita a fermarsi, a vivere un momento che non sia solo funzionale, ma anche piacevole, con la consapevolezza che la qualità dell’ambiente giochi un ruolo fondamentale. Uno spazio curato, accogliente, ben progettato, aiuta a rendere la pausa più significativa e a trasformarla in un vero momento di benessere.
VENDITALIA COME PIATTAFORMA DI INNOVAZIONE E DIALOGO CON IL SETTORE
La visione di Lavazza nel canale vending prende forma a Venditalia 2026, in programma a Rimini dal 6 all’8 maggio, dove il marchio è presente con uno stand concepito come esperienza immersiva interamente dedicata al concept Piazza Tales of Italy. Lo spazio si sviluppa come una vera e propria piazza contemporanea, in cui il racconto del brand si traduce in esperienza diretta attraverso degustazioni, percorsi sensoriali e momenti di interazione con il prodotto.
Accanto all’area esperienziale, lo stand ospita le novità di gamma dedicate al vending e rappresenta un punto di incontro per operatori, stakeholder e partner del settore. La partecipazione ai Venditalia Talks del 6 maggio, nell’ambito della presentazione dello studio di settore 2025 promosso da Confida, rafforza ulteriormente il posizionamento di Lavazza come attore attivo nel dibattito sulle evoluzioni del canale.
La fiera diventa anche un hub di contenuti e comunicazione grazie alla registrazione live del podcast Il Caffettino di Mario Moroni con Marcello Arcangeli, Direttore del Training Center Lavazza, che si terrà giovedì 7 maggio, dedicato al futuro del vending e all’evoluzione della pausa caffè nel mondo del lavoro. In un contesto in cui la presenza in ufficio assume sempre più anche una dimensione di relazione e condivisione, la pausa caffè si conferma un rituale quotidiano che contribuisce al benessere delle persone e alla qualità della giornata lavorativa, entrando sempre più anche nel tema del welfare aziendale. Il podcast offrirà uno spunto di riflessione su come il vending possa accompagnare questa evoluzione, rafforzando il valore della pausa come esperienza sempre più rilevante per il consumatore. Il contenuto sarà distribuito su OnePodcast e sulle principali piattaforme audio e amplificato sui canali digitali.
DAL VENDING ALLA CULTURA: LA PRESENZA AL SALONE DEL LIBRO
Il percorso continua a Torino, dal 14 al 18 maggio, in occasione del Salone Internazionale del Libro, dove Lavazza porta il tema della pausa caffè in un contesto culturale di riferimento. All’interno dell’Oval del Lingotto prende vita il Caffè Letterario, uno spazio che integra l’esperienza del caffè con quella della lettura, trasformando la pausa in un momento di accompagnamento, relazione e scoperta.
Il progetto viene reinterpretato ancora una volta attraverso il linguaggio Tales of Italy e arricchito dalla presenza del concept Piazza Tales of Italy, che rafforza l’idea della pausa come spazio sociale e culturale. Il Caffè Letterario diventa così un hub esperienziale in cui contenuti, incontri e consumo si intrecciano in modo naturale.
Anche al Salone del Libro si rinnova la collaborazione con Il Caffettino, con una puntata che sarà registrata venerdì 15 maggio e che racconterà il valore di prendersi un momento di disconnessione durante la giornata lavorativa attraverso un dialogo tra il podcaster Mario Moroni e la sociologa Luciana d’Ambrosio Marri.
In parallelo al Salone Internazionale del Libro, Lavazza porta il concept Piazza Tales of Italy anche nel circuito OFF, con un’attivazione speciale nella Galleria Subalpina, uno degli spazi più iconici e suggestivi del centro di Torino. Dal 14 al 18 maggio, la storica galleria ottocentesca ospita un’esperienza immersiva che invita il pubblico a scoprire il mondo Tales of Italy attraverso un percorso di degustazione e interazione con il sistema vending. L’attivazione, pensata per coinvolgere il consumatore in modo diretto e memorabile, include momenti di engagement, contenuti esperienziali e attività di intrattenimento, tra cui uno speciale appuntamento di stand-up comedy con Giorgia Fumo (15 maggio, ore 18:30), dedicato a un racconto ironico di come il caffè scandisca la quotidianità in ufficio, diventando occasione di socializzazione autentica e confronto tra generazioni diverse, tra abitudini condivise e piccoli rituali che accompagnano la giornata lavorativa.
