Secondo l’indagine annuale condotta da Brand Finance sui trademark alimentari ordinati per valore economico, Lavazza risulta essere il brand che ha incrementato maggiormente il valore originato dalla strategia di marca, avendo quest’anno aumentato del 34% il brand asset value. Nel mondo i leader del settore food sono Nestlè e Danone, mentre tra i leader soft drink primeggiano Coca-Cola e Pepsi. Lavazza è la marca che ha performato meglio nella Brand Finance Soft Drinks 2018, scalando la classifica dal 17° al 24° posto. Il brand asset value di Lavazza ha raggiunto il valore di 1,2 miliardi di dollari – fissato al 1° gennaio 2018 – pari a circa il 20% dell’enterprise value. Grazie al 29% di incremento di valore economico aggiunto dalla strategia di marca dei principali brand, poi, il gruppo Ferrero è entrato al 10° posto nella “Top 10” dei gruppi Food&Drink ordinati per valore economico complessivo dei brand asset.
